by Vape har på bara några år gått från en nischprodukt för specialbutiker till en produktkategori som säljs i mataffären, på bensinmacken och i pressbyrån. Tillväxten har varit anmärkningsvärt snabb, marknaden domineras redan av ett fåtal stora aktörer, och regelverket försöker just nu hinna ikapp en bransch som vuxit betydligt snabbare än lagstiftningen.
Marknaden i siffror: explosiv tillväxt på kort tid
Försäljningen av e-vätska i Sverige ökade med hela 640 procent mellan 2021 och 2024 – en tillväxttakt som i stor utsträckning drivits av engångsvapes som blivit brett tillgängliga utanför de traditionella vapebutikerna, i allt från livsmedelsbutiker till bensinstationer. Trots den kraftiga försäljningsökningen är den faktiska användningen fortfarande begränsad i befolkningen: omkring 3 procent av svenskarna vejpar då och då, medan bara 0,6 procent gör det regelbundet. Användningen är tydligt koncentrerad till personer under 30 år, med en överrepresentation av unga kvinnor.
Marknaden är redan relativt koncentrerad kring ett fåtal stora spelare. Det svenska bolaget Vont uppges stå för omkring 40 procent av marknaden för engångsvapes, distributören Eciggkedjan för ytterligare cirka 30 procent genom internationella varumärken, medan de traditionella tobaksbolagen Swedish Match och BAT tillsammans står för ungefär 10 procent. Utöver dessa finns ett antal renodlade vapehandlare, som OneVape och Haypp Group, som konkurrerar om resten av marknaden.
Regelverket: samma restriktioner som rökning, plus särskild skatt
Precis som med tobak gäller en åldersgräns på 18 år för att köpa vape i Sverige, oavsett om produkten innehåller nikotin eller inte, och handlare måste ålderskontrollera kunder både online och i fysisk butik. Produkterna måste uppfylla EU:s tobaksproduktdirektiv (TPD), vilket bland annat innebär barnsäkra förpackningar, obligatoriska hälsovarningar och redovisning av innehållsämnen. Vejpning omfattas också av samma rökförbud som traditionell rökning – förbjudet inomhus på restauranger och caféer, i offentliga lokaler som skolor och sjukhus, samt på lekplatser och kollektivtrafik.
Sedan några år tillbaka finns även en särskild nikotinskatt på e-vätskor. För 2026 ligger skattesatsen på 2 087 kronor per liter för vanlig e-vätska, men hela 4 174 kronor per liter för högkoncentrerade vätskor med 15–20 mg nikotin per milliliter – det vill säga den styrka som de flesta engångsvapes innehåller. I praktiken innebär det att en typisk engångsvape med 2 ml vätska bär runt 8 kronor i inbyggd nikotinskatt, en påtaglig del av det totala priset.
Sortimentet: hur brett är egentligen utbudet?
För att förstå vidden av vapemarknaden räcker det att titta på en enda produktkategori hos en enda återförsäljare. Hos OneVape utgör till exempel serien Frunk Bar en kategori av engångsvapes med följande specifikationer:
- Nikotinstyrka: 20 mg/ml (EU:s tillåtna maxgräns för engångsprodukter)
- E-vätska: 2 ml per enhet
- Batteri: 400 mAh
- Livslängd: cirka 600–800 bloss per enhet
- Teknik: mesh-coil för jämn ångproduktion, aktiveras genom inandning utan knappar
- Pris: 79 kronor per styck
Enbart inom den här serien, Frunk Bar, finns omkring 50 olika produkter fördelat på ett brett smakregister – allt från klassiska fruktsmaker som blåbär, jordgubb och mango, via mentol- och kylvarianter, till godissmaker, cola och mer sammansatta kombinationer som ”Strawberry Watermelon Bubblegum” och ”Kiwi Passion Guava”. Det ger en fingervisning om skalan: en enskild produktserie hos en enskild återförsäljare kan omfatta lika många smaksättningar som en hel snusk-hylla, och det här är bara en av flera kategorier och varumärken som säljs parallellt på marknaden.
Det breda och sötsmakande smaksortimentet är också något som lyfts i debatten om vejpning bland unga, där kritiker menar att smaker som liknar godis och läsk gör produkterna extra attraktiva för en yngre målgrupp – trots åldersgränsen på 18 år.
En reglerad men växande marknad
Den svenska vapemarknaden har på kort tid vuxit från en nischbransch till en betydande konsumentmarknad, driven framför allt av lättillgängliga engångsvapes utanför de traditionella vapebutikerna. Marknaden är redan tydligt koncentrerad kring ett fåtal stora aktörer, samtidigt som lagstiftaren successivt byggt på med samma typ av restriktioner som gäller för rökning – åldersgränser, användningsförbud på allmänna platser och en särskild nikotinskatt som gör högkoncentrerade produkter dyrare. Det enorma smak- och produktsortimentet, illustrerat av en enskild serie som Frunk Bar, visar samtidigt varför branschen fortsätter att växa: den erbjuder en produktvariation som få andra nikotinprodukter kan matcha.
