by Skönhet har blivit en av de mest motståndskraftiga branscherna i svensk handel, med stadig tillväxt även när övrig konsumtion pressats av lågkonjunktur. Samtidigt växer en specifik nisch snabbare än resten av marknaden: injektionsbehandlingar som filler och botox, där priserna i en storstad som Göteborg ger en tydlig bild av vad branschen faktiskt tar betalt.
”Läppstiftseffekten” – skönhet som lågkonjunkturens vinnare
Enligt Svensk Handel ökade försäljningen av skönhets- och hälsoprodukter med hela 17 procent i fasta priser under 2024, och även om tillväxttakten mattats något har den fortsatt att vara positiv – plus 0,4 procent januari–juni 2025, jämfört med en redan stark föregående period. Branschen har uppvisat positiva tillväxtsiffror i så gott som varje månad sedan pandemins nedgång, en period då många andra delar av handeln istället kämpat med sjunkande försäljning och ökade konkurser.
Förklaringen brukar kallas ”läppstiftseffekten”: teorin om att konsumenter fortsätter unna sig mindre, prisvärda lyxprodukter även när hushållsekonomin är ansträngd – snarare än att göra av med pengar på större inköp. Skönhet och hälsa blir på så sätt en billig tröst i oroliga tider, vilket gjort branschen ovanligt motståndskraftig.
Stora aktörer bekräftar bilden med rekordsiffror
Att tillväxten inte bara är teoretisk syns tydligt hos en av Sveriges största skönhetsaktörer. Lyko redovisade för andra kvartalet 2026 en nettoomsättning som ökade 8,7 procent till drygt 1 020 miljoner kronor, medan rörelseresultatet steg betydligt kraftigare – upp 71,3 procent till 54,3 miljoner kronor, med en förbättrad rörelsemarginal på 5,3 procent jämfört med 3,4 procent året innan. Nettovinsten mer än fördubblades, upp 135,3 procent. Siffrorna visar att lönsamheten i branschen förbättras snabbare än själva försäljningstillväxten – ett tecken på att aktörerna blivit betydligt effektivare, inte bara större.
Injektionsbehandlingar – den snabbast växande nischen
Inom skönhetsmarknaden sticker injektionsbehandlingar som botox och fillers ut som ett särskilt expansivt segment. Ungefär 1 av 20 svenskar uppges redan ha genomgått någon form av skönhetsingrepp eller injektionsbehandling, och ytterligare 1 av 5 säger sig vara öppna för att göra det i framtiden. En stor del av tillväxten drivs av marknadsföring via influencers, som i allt högre grad normaliserar och marknadsför den här typen av behandlingar för unga följare.
Utvecklingen har dock även väckt oro. Till skillnad från läkemedelsreklam finns i dag inga särskilda regler för hur skönhetsingrepp får marknadsföras, trots att behandlingarna innebär verkliga medicinska risker – allt från att botox sprider sig till fel nervändar, till att fillers migrerat i kroppen och orsakat inflammation år efter injektionen. Tillsynsmyndigheten för vård och omsorg har rapporterat om ett stort antal oseriösa aktörer på marknaden, vilket gjort frågan om reglerad reklam till en aktuell politisk debatt.
Prisexempel: fillers i Göteborg
Hur mycket kostar det då att faktiskt genomgå en behandling? För fillers i Göteborg varierar priserna tydligt beroende på behandlingsområde och var i staden man vänder sig:
- Läppfiller (1 ml): 3 000–5 500 kronor i centrala Göteborg
- Kindfiller (1 ml): 4 000–6 500 kronor
- Hakfiller (1 ml): 4 000–6 500 kronor
- Näsfiller (1 ml, specialistbehandling): 4 500–7 000 kronor
Prisskillnaden mellan kliniker för identiska behandlingar kan enligt branschbevakning uppgå till hela 40 procent, vilket gör det värt att jämföra flera kliniker innan man bokar – och att, precis som med botox, kontrollera injektörens legitimation snarare än att enbart utgå från pris. En väletablerad klinik som utför fillers i Göteborg kanske kostar mer, men konkurrerar med certifieringar, erfarenhet och välkända fillermärken.
Vad driver marknaden sammantaget?
Bilden som växer fram är en bransch som gynnas av flera samverkande krafter: en lågkonjunktur som paradoxalt nog stärker efterfrågan på prisvärd ”vardagslyx”, stora aktörer som blivit betydligt mer lönsamma genom skalfördelar och effektivisering, samt en snabbt växande nisch av injektionsbehandlingar som normaliserats via sociala medier – men som samtidigt börjar möta krav på hårdare reglering i takt med att riskerna uppmärksammas mer. Prisexemplen från Göteborg visar att skönhetsingrepp redan är en etablerad, om än ojämnt prissatt, del av vardagskonsumtionen i svenska storstäder.
